Del 3
"God appetitt"
Filmene har smøget seg under huden og vært med på å forme matvanene våre.
Hva har Harald Heide Steen, Kari Diesen og Hauk Aabel til felles? At de har medvirket i en reklamefilm for margarin. Rundt 1920 besto margarin av sildeolje og hvalfett, så det er ikke vanskelig å skjønne at man satset hardt på reklameÂ…
De beste filmene viser en veldig oppfinnsomhet i måten de selger mat på. Uttrykket spenner fra filmtriks, dramatiserte folkeeventyr, musikaler, kjente skuespillere i humoristiske sketsjer, inkludert banebrytende fleiping med både sex og Gud.
Argumentene i reklamen har også forandret seg formidabelt. Før måtte maten være kaloririk, og helst skulle den også oppfylle mannens krav til øyeblikkelig og god servering. Nå er kalorifattig og lettvint to helt sentrale salgsargumenter.
Ja, reklamefilmene har forandret seg mye, men det har sannelig matvanene våre også - det er et veldig langt sprang fra grøt til pizza.